圖形商標即用幾何圖形或其它事物圖案構成，使用在商品或服務(wù)上的標志。圖形商標的使用既有其便于識別的一面，但又有其不便呼叫的弊端。圖形商標可不受語(yǔ)言文字的制約，不論在何種語(yǔ)言文字的國度，消費者只需看圖即可識牌。但圖形商標在不同的語(yǔ)言國度里，又不易于呼叫，特別是較抽象的圖形商標，因沒(méi)有具體的稱(chēng)謂，有礙人們的口頭交流，不便于廣告宣傳，影響商品的銷(xiāo)售。

　　從商標的歷史來(lái)看，圖形商標比文字商標的歷史要早得多。早期的圖形商標大多為花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)、飛禽走獸、亭臺樓閣、風(fēng)景名勝、名山大川、天象地理和人物頭像等。隨著(zhù)社會(huì )和經(jīng)濟的發(fā)展，通過(guò)實(shí)踐認知，那種繁雜的圖案商標越來(lái)越少，而將文字藝術(shù)化、圖形化的商標越來(lái)越多。文字與圖形的相互滲透，越來(lái)越為商標設計人員所器重。